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【商标注册】超越坐拥11个品牌的帝亚吉欧,仅靠一个“茅台”成为价值718亿美元全球酒王,只因...

作者:毛豆豆 发布时间:2019-10-29 流览量:150
导 读:

  导读:2017年4月7日,是贵州茅台董事长袁仁国终身难忘的日子,在经历了跨越式的发展后,他终于如愿让茅台成为了全球酒王。这一天,在上交所上市的贵州茅台市值达到715亿美元,而在伦敦上市的帝亚吉欧的市值为711亿美元,贵州茅台超过帝亚吉欧,成为全球市值最高的...

  导读:2017年4月7日,是贵州茅台董事长袁仁国终身难忘的日子,在经历了跨越式的发展后,他终于如愿让茅台成为了全球酒王。这一天,在上交所上市的贵州茅台市值达到715亿美元,而在伦敦上市的帝亚吉欧的市值为711亿美元,贵州茅台超过帝亚吉欧,成为全球市值最高的烈性酒酒厂。



逆袭成功!看茅台如何用1个“茅台”打败坐拥11个品牌的帝亚吉欧王国?

  帝亚吉欧是分别在纽约和伦敦交易所上市的世界五百强公司,也是全球最大的洋酒公司,占据了全球30%以上的洋酒市场份额,旗下有尊尼获加(Johnnie Walker)、温莎( Windsor)、坎特一号(KetelOne)、水井坊、珍宝(J&B)、健力士、百利等威士忌系列、其他酒类系列共11个品牌。但是贵州茅台就只有一个茅台,在如此悬殊的品牌规模与力量的对比之下,茅台依然以高达92.23%的毛利率打败帝亚吉欧成为新的全球酒王。要知道不止是品牌不及帝亚吉欧,营业收入也是远远比不上帝亚吉欧。那么茅台此番逆袭成功究竟有何诀窍?

  网络上对此众说纷纭,其中比较普遍的说法是茅台能有今日成绩最直接的原因是毛利润。茅台毛利率高达92.23%,帝亚吉欧的毛利率只有59.46%。正是在这样的格局下,茅台才能逆袭成功!与此同时,也有业内人士指出茅台今天能超越帝亚吉欧,成为全球酒王,与2014年到2015年的A股牛市、近半年的茅台酒涨价潮,以及茅台走出白酒塑化剂和反腐危机这三个因素大有关系。

  

品牌多≠品牌优,30年成就一个顶级品牌,单一品牌有何战略优势?

  在中国白酒行业,有这样一个说法。30年成就了两大顶级品牌,一个是茅台,一个是五粮液。早在2015年,茅台集团的单一品牌销售收入就已经实现了世界第一。

  在当今的市场经济环境下,市场主体们纷纷开辟新品牌拓展新领域,为何茅台能做到30年始终如一的坚守着一个品牌“茅台”,麦翗网相关品牌专家用”单一品牌战略“来形容茅台这一市场行为。

  单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形。所有产品共用一个品牌,可以大大节省传播费用,对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品;同时有利于新产品的推出,如果品牌已经具有一定的市场地位,新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知;另外,众多产品一同出现在货架上,可以彰显品牌实力。

  从目前国内企业发展现状看来,大多数企业都偏向采取单一品牌战略。茅台的战略模式就是一开始便是“单一品牌战略”,伴随经济形势的发展,慢慢也开始多品牌组合策略,但是极为慎重,品牌很少,没有形成强势的品牌组合,市场上出彩的依旧是“国酒茅台”这一品牌。同时也正是在单一品牌的战略之下,贵州茅台才形成了强大的核心竞争力——茅台酒。

  茅台酒是中国众多白酒品牌中的翘楚,是中国的国酒。在激烈的市场竞争中,虽然面对五粮液、剑南春及众多高中档白酒品牌的竞争,在有限销量的情况下,仍然能够保持利润率第一,主要是茅台集团具有强大的核心竞争力。提起茅台集团的核心竞争力,大部分人会想起茅台酒的品牌、文化和独特的地理位置和酿造方法。这就是单一品牌战略的魅力所在。

  

知识产权是布局单一品牌战略的关键因素

   麦翗网该专家补充道:单一品牌战略是目前国内大多数企业特别是初创型中小企业偏爱的模式,因为初创型企业、中小企业规模、经济能力以及发展需要,单一品牌会更适合他们发展现状。但是单一品牌战略打的好就是企业的核心竞争力,打的不好就是企业的一颗定时炸弹。所以单一品牌企业十分重视知识产权,如果唯一的品牌受到伤害,对企业的打击就是毁灭性的。

  就以茅台酒为例,贵州茅台酒股份有限公司知识产权保护部曾多次和工商局联合开展专项行动,主要是针对侵权茅台知识产权商标的注册商标、假冒侵权产品进行规范性的治理。对于单一品牌战略的企业而言,商标是首要保护对象,一旦被冒充,假冒伪劣产品或服务对企业的打击是非常大的,所以商标注册、商标监测及商标维权是所有走单一品牌战略的企业需要从一开始就提上日程的议题。大企业的尚且有能力与假冒伪劣侵权行为作斗争,但是对于初创企业、中小微企业而言,显然是禁不起这样的折腾的。

  所以保护知识产权对于单一品牌战略的企业而言显得格外重要,而且是越早越好,越早布局越减轻企业后期的经营风险。麦翗网是一家提供知识产权服务的线上平台,为企业知识产权保驾护航,未来知识产权不是防御就是进攻。我们尚且不需要也做不到进攻,但是能立足当下做好知识产权防御工作。如果您有知识产权方面的需要,欢迎致电麦翗网,我们竭诚为您服务!

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