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【商标注册】商标注册晚埋下商标隐患,“鲍师傅”很头痛

作者:毛豆豆 发布时间:2019-10-29 流览量:105
导 读:

  消费升级的年代,成为一家网红店,是不少品牌梦寐以求的事情。可愈发开放的市场环境下,开一家网红店的压力却很大。对帝都网红“鲍师傅”来说,最焦虑的莫过于打假。面对规模庞大的模仿者,北京鲍才胜餐饮管理有限公司(以下简称“鲍才胜公司”)走上了艰辛的诉讼维权之路。数...

  消费升级的年代,成为一家网红店,是不少品牌梦寐以求的事情。可愈发开放的市场环境下,开一家网红店的压力却很大。对帝都网红“鲍师傅”来说,最焦虑的莫过于打假。面对规模庞大的模仿者,北京鲍才胜餐饮管理有限公司(以下简称“鲍才胜公司”)走上了艰辛的诉讼维权之路。



数量悬殊,26家直营店对抗1000多家山寨店

  近日,在接到鲍才胜公司举报后,北京市工商局于15日组织全市执法力量,对16个区33家涉嫌侵犯“鲍师傅”注册商标的糕点店进行了现场检查,发现多数门店均在门店显著位置和所售糕点的外包装、食品袋上使用“鲍师傅”字样,且不能提供有效商标注册证及授权手续。北京市工商局相关负责人表示,工商部门将对相关案件线索高度关注,结合商标权利人的相关诉求,进一步调查核实,并依法处理。

  这33家李鬼店仅仅是山寨店的冰山一角,目前“鲍师傅”在全国仅有26家直营店,北京有14家。而全国山寨店约有1000家。数量上的悬殊令鲍才胜感叹道:“我们的维权之路长远且艰辛啊”。

  

鲍师傅创始人:品牌保护意识薄弱,商标注册太晚

  2004年,鲍才胜在中国传媒大学附近开设面包房,2006年在雍和宫、长椿街附近开店。直到2013年3月,北京电视台美食频道报道了雍和宫鲍才胜的鲍师傅糕点后,该品牌的糕点店就成了网红,经常出现排长队购买的现象。也是在同一年,经营近10年的鲍才胜才想到注册鲍师傅糕点的商标。

  “之前我们都很低调,这次站出来就是为了维权。”鲍才胜在接受记者采访时表示,对于山寨店他们不胜其扰。他坦言,自己此前对品牌保护确实没概念,2004年开的店,10年之后才想起注册商标来。

  “现在是违法成本太低,维权成本太高。”这也是目前让鲍才胜最焦虑的问题。2016年,天津曾有人以“鲍师傅”名义开设个人糕点门店,诉诸法庭后一年半时间才有结果,对方才赔偿了1.5万元。鲍才胜说,原本公司核心团队70%的精力在产品研发、推广上,现在反而掉过来,大部分精力都在维权上。“网红”食品店大多是中小微企业,起步门槛、技术含量相对较低,对于知识产权的保护一定要在品牌创立之初就提上日程。

  

专家建议:创业者应避免留下商标隐患

  知识产权专家建议企业在申请商标时,应采用一个主商标和若干防御商标的模式进行申请,同时应当在类似领域内也进行防御商标的申请。防止他人使用相似商标或在相似领域进行申请。

  由于资金有限、人手不够、自我保护意识差等诸多原因,创业者往往选择先把生意做大、产品做好,而将商标注册申请推后,或者先注册一部分商标。这样一来,留下的商标侵权隐患就比较多。正如鲍才胜所说:“我们自我保护意识太差了,当年注册商标时没有做全品类覆盖,以至于让别人钻了空子。”因此创业者应该意识到,当前的发展不代表未来,保障企业可持续发展的前提还是要进行知识产权的保护。因为商标一旦有漏洞,短期有经济损失,长期经济损失更大。国内商业环境、商业规则在迅速进化,知识产权的话语权在逐渐加重,仅从司法维权方面来看,相关诉讼量和赔偿额年增长速度很快。一旦没有做好商标布局,就很容易埋下商标隐患,但届时市场已经开始推广,有一定知名度了,再遇到商标侵权的问题,就得不偿失了。因此,企业应当“商标先行”,早期为企业的可持续发展打下坚实的基础。

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