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五粮液想做“酒王”,商标局会答应吗?

作者:麦翗网 发布时间:2018-11-26 流览量:554
导 读:

中国酒业有两大“双子星”,五粮液和茅台,分别为浓香型和酱香型白酒代表。茅台茅台就不必多说了吧,前一段时间闹得沸沸扬扬,主要就是在注册“国酒茅台”这枚商标上,屡试屡败,最终不得不放弃。从2001年9月到2006年、2007年、2010年、2015年、2016年、...

中国酒业有两大“双子星”,五粮液和茅台,分别为浓香型和酱香型白酒代表。


茅台

茅台就不必多说了吧,前一段时间闹得沸沸扬扬,主要就是在注册“国酒茅台”这枚商标上,屡试屡败,最终不得不放弃。从2001年9月到2006年、2007年、2010年、2015年、2016年、2018年,几乎每一年茅台都向商标局申请注册“国酒茅台”商标,屡次被商标局驳回,甚至闹上法庭,最终还是不予注册。

最终,2018年8月13日,茅台集团在官网宣布,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。同年9月29日,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。




不过今日,麦翗想说的是另外一家:五粮液。

 

天下三千年,五粮成玉液。五粮液酒采用高粱、糯米、大米、小麦和玉米五种粮食酿制而成,在中国浓香型酒中独树一帜。今年5月19日,2018中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都举行,“2018中国上市公司品牌价值榜100强”正式发布。五粮液以1040亿元的品牌价值进入该榜单,位居第25位。

 

作为中国白酒行业的佼佼者,五粮液非常重视商标品牌保护。根据商标局数据,截止目前,四川省宜宾五粮液集团有限公司共注册商标2737件。




其中“五粮液”作为其主体商标,不仅仅是地理标志,还是驰名商标。同时,五粮液为防止傍名牌,注册了“千粮液”、“百粮液”、“一粮液”、“二粮液”、“七粮液”、“八粮液”、“十粮液”等等防御性商标。




但是,有一枚商标,五粮液至今还未成功注册,究竟哪一枚商标让五粮液如此头疼?

 

“酒王”商标

五粮液旗下有一枚“酒王”商标,让其操碎了心,却仍旧没有成功注册。从商标局查询,“酒王”商标是五粮液于2017年6月30日注册的申请号为25098769号,指定使用在鸡尾酒;含水果酒精饮料;白酒;果酒(含酒精);酒精饮料(啤酒除外);汽酒;烧酒;葡萄酒;蒸馏饮料;苹果酒等第33类商标,目前还处于“驳回复审”阶段。

 

 


商标被驳回,五粮液自然不服,便向商评委提出复审。就在近日,商评委作出回复,还是对该商标的申请予以驳回




从商标流程上,也可以看出,历经一年多,该商标还是没有成功注册。

 

我国《商标法》第十条第七项中规定“带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误人的”禁止作为商标使用。商评委认为,商标“酒王”中的“王”字具有“同类中居首位的、最强的”等含义,申请商标指定使用在白酒等商品上,易使相关公众对商品的品质等特点产生误认,不予注册。该商标先是被商标局驳回,现在又被商评委驳回,如果五粮液集团坚持注册的话,只能选择向人民法院提起行政诉讼这个途径了。

 

总结

商标注册,的确没有百分之百成功,造成商标注册不成功的原因有很多。我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志,企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志,或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为商标注册,那么将无法通过商标局审查,最终导致企业商标注册失败。

 

因此,企业在选择商标名称的时候,除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外,更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性、欺骗性等专业问题,这样才能顺利通过商标局审查,提高商标注册成功率。


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