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2018年十大典型商标案例(一)“怕上火喝加多宝”禁当商标,广告语可以注册为商标吗?

作者:麦芽糖 发布时间:2019-08-13 流览量:182
导 读:

  随着经济的发展,国内对于知识产权的保护意识在不断提高,商标注册作为知识产权中的一部分,对于企业和个人经营发展有着重要作用。同时随着国家对知识产权的保护不断加强,关于知识产权的纠纷也越来越多。2018年十大典型商标案例,曾一度成为社会关注的热点,麦翗网此前给...

  随着经济的发展,国内对于知识产权的保护意识在不断提高,商标注册作为知识产权中的一部分,对于企业和个人经营发展有着重要作用。同时随着国家对知识产权的保护不断加强,关于知识产权的纠纷也越来越多。2018年十大典型商标案例,曾一度成为社会关注的热点,麦翗网此前给回顾了”新华字典“商标纠纷一案,今天我们将继续带大家回顾另一起主角为加多宝的商标案件。


  案情回顾

  加多宝法定代理人陈鸿道方面2012年6月13日以在香港注册的“王老吉公司”名义向国家工商行政管理总局商标局提出“怕上火喝加多宝”的商标注册申请。王老吉凉茶母公司广药集团2013年12月5日提出异议申请,商标局经审理作出不予注册决定。

  王老吉公司不服商标局所作的上述决定,向商标评审委员会提出复审申请。2016年10月19日,商评委复议仍决定,“怕上火喝加多宝”商标不予注册。

  2016年11月25日,陈鸿道的王老吉公司将国家商标评审委员会起诉至北京知识产权法院。2017年12月18日,北京知识产权法院一审判决驳回了王老吉公司的诉讼请求。

  王老吉公司不服原判向北京市高级人民法院提起上诉,2018年5月10日,该案审理终结,北京市高级人民法院驳回上诉,维持原判,并表示为终审判决。

  案件焦点:“怕上火喝加多宝”含误导性描述

  北京市高级人民法院终审判决称诉争商标“怕上火喝加多宝”可以拆分为“怕上火喝”和“加多宝”两部分。“王老吉公司”亦认可“怕上火喝”原为广告语,相关公众会认为是对产品功能的宣传性用语,可从字面意思理解为“如果担心上火,就喝……”的含义,表示该商标指定使用的商品会具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效。诉争商标指定使用在“医用营养饮料;婴儿奶粉;婴儿食品;医用营养食物;医用营养品;医用糖果”等商品上,会使相关公众联想到食用带有诉争商标的上述食品,会具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效,但是根据现有证据无法证明其生产的上述商品具有预防上火甚至去火的医疗、保健功效,故“怕上火喝”之用语有误导公众之虞。

  综上,北京市高级人民法院认为,诉争商标带有欺骗性,注册使用在医用营养液等指定商品上,容易使公众对相关商品的功能、用途等特点产生误认,不得作为商标使用。

  麦翗网小贴士:所谓“误导性描述”是指商标对其指定使用商品或者服务的质量等特点,或者产地作了超过其固有程度或与事实不符的表述,容易使公众对商品或者服务的质量等特点或者产地产生错误的认识。比如,商标取名为“国酒”、“零缺陷”,或名称中包含有某外国地名,但该商品并非来自该地等。在‘加多宝’案中,‘怕上火’这一标识会使公众误认为商品具有预防上火或者去火的功能,因此被判定为属于误导性描述。

  广告语可以注册商标吗?

  2003年,加多宝公司与广告公司合作确定了主旨广告语“怕上火喝王老吉”。2012年加多宝委托广告公司制作含有“怕上火喝加多宝”广告语的电视广告进行投放。”经过多年宣传使用,“怕上火喝加多宝”这句广告语已经深入人心,因此加多宝公司打算将其注册为商标也不足为奇。那么广告语可以注册为商标吗?

  耐克(NIKE)的“JUST DO IT”、阿迪达斯(ADIDAS)的“IMPOSSIBLE IS NOTHING”、麦当劳(McDonald’s)的“我就喜欢”成功注册为商标,但是也不是所有的广告语都可以注册为商标。这些品牌的广告语之所以可以注册成商标,是因为这些广告语知名度很高,而且与其产品形成了一定的关联度,从而使广告语具备了显著性。所以,如果商家想将广告语申请注册为商标,首先要考虑的是让广告语具有显著性。如果广告语知名度不高,显著性不强,是很难注册成商标的。因此,广告语要想注册为商标,需要在以下两个方面下功夫:a增强广告语的显著性b提升广告语的知名度

  在司法实践中,广告语成功注册为商标的案例偏少,因此我们在将广告语注册成商标前,应该做好商标近似查询,看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况,就可以安心去申请注册啦!麦翗网专业商标顾问团队,随时在线为您解答您的商标疑问!

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