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张家辉全类注册“渣渣辉”商标,知识产权意识可嘉,但能注册成功吗?

作者:麦翗网 发布时间:2019-08-23 转自:麦翗网 流览量:243
导 读:

  这两天知识产权人的朋友圈被一则新闻刷屏了,”张家辉全类注册‘渣渣辉’商标”。麦翗网查询到张家辉是今年5月30日提交的45类全类注册申请,目前所有的商标都处于实质审查中。   “渣渣辉“一词出自张家辉代言的一款手游,“大家好,我系渣渣辉(张家辉),买装备,回...

  这两天知识产权人的朋友圈被一则新闻刷屏了,”张家辉全类注册‘渣渣辉’商标”。麦翗网查询到张家辉是今年5月30日提交的45类全类注册申请,目前所有的商标都处于实质审查中。


   “渣渣辉“一词出自张家辉代言的一款手游,“大家好,我系渣渣辉(张家辉),买装备,回so(收)没所谓,系兄弟就来啃(砍)我”。就这样“渣渣辉”走红网络,张家辉的港普成就了“渣渣辉”,当时这款游戏制作方江西贪玩信息技术有限公司迅速抓住时机注册了多类“渣渣辉”商标,但是被全部驳回,贪玩公司选择继续做驳回复审,选取了6、9、16、22、25、28、35、41、42类做复审,麦翗网查询目前这些商标仍处于驳回复审中,看来免不了和张家辉注册的“渣渣辉”来一场正面battle了,张家辉提交的“渣渣辉”45类能否成功尚不得而知,麦翗网会持续为您关注。


   不少知识产权同行都借机用张家辉注册全类商标一事来说明商标全类注册的好处以及必要性,同样作为知识产权行业的一份子,麦翗网也认同商标全类注册对品牌保护是有很大好处的,具体来说主要有以下几点:

  1.防止品牌被他人攀附

  这个是全类注册最直观的优势,一旦注册成功,其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。不仅能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化,还可以防止在自己把商标打造成一个出名的品牌后,被别有用心的人“利用”。

  2.获得比驰名商标更好的保护

  驰名商标的保护,是要依据商标的名气来判断的,如果名气大,则跨的类别多;名气较小,则保护程度也不高。然而全类注册的商标受到的保护是最全面的,比绝大多数的驰名商标受到的保护还多。

  3.塑造商标优势,保持品牌竞争力

  商标作为品牌建设的基石,一定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。能够把自己的品牌做好,当然是每家企业的梦想,但这与市场的公平竞争并不矛盾。所以很多时候,率先取得成功的是他人也很正常。

  但如果不同行业的企业在不同的商品或服务类别上(比如他人做童车,而自己却生产儿童饮品)注册的商标与自己的商标相同或近似,一旦人家先崛起并不断强大,甚至超过自己品牌的知名度,这就构成一种巨大的威胁了。

  因为这样不仅可能会导致自己的市场竞争力受损,甚至还可能会沦为不知真相的消费者的笑话,认为自己在攀附他人的成功,从而影响企业形象和品牌价值。

  所以,商标全类注册的重要意义,一方面是为提高消费者和不同行业的商家对自己企业的识别能力,一方面也是在提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力。

  4.防止品牌价值被他人“破坏”

  主要是指通过全类注册防止他人在性质冲突、用途冲突甚至会对自己的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上注册了相同名称的商标,从而使自己的商誉、品牌价值蒙受损失。

  不得不承认的是,有些商品或服务的性质相互之间是存在天然的“违和”、甚至是相互对立的,虽然行业不同,但在对立的商品或服务上使用了相同名称,总会给消费者心理上带来不适感,从而影响商品销售、服务推广。

  比方说一家做食品的企业,其商标名称被他人用来注册成性用品或者卫生洁具,这种情况无论是自己的品牌后期做大,还是他人的品牌后期做大,留给自己的总是尴尬大过于利益。

  5.为企业发展、品牌壮大“铺路”

  企业的发展从长期来说往往具有不可预见性,很多现在看来已成规模的大企业、大集团,在最开始起步时其实都只是专业性投资或提供单一产品/服务的企业。

  但企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期(20年、50年后),就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外,还有可能参与其他产业的投资,这时全类注册商标的重要性就凸显出来了。


    可能有人不禁想问,全类注册成本那么高,对于刚起步的企业来说可能有点承受不了。这里麦翗网给您支一招,不用全类注册但是依旧能达到很好的品牌保护效果,那就是做好商标布局,将核心类别以及重要类别注册即可,这样既节约了成本也达到了效果。

  贪玩公司后期做驳回复审并没有所有被驳回的都做而是选择其中6、9、16、22、25、28、35、41、42类几个类别也是这个道理,这些类别都是设计到游戏行业方方面面的,其中:

  1.核心类别:9类、41类

  网络游戏最直接就是第9类的游戏软件和第41类的在线游戏服务,而具体群组或者小项,麦翗网妹建议最好覆盖这两个类别的全部群组。

  2.重要类别:42类、35类

  42类是网站服务,35类广告销售,网站及电商,注册这两个类别肯定没错。

  3.衍生类别:16、25类

  即使是游戏本身并不涉及这些类别,但是知名游戏名称用在这些商品上也可以带来巨大的商业利益。

  16类是办公用品,可以开发相关游戏角色的文具,注册之后授权使用;25类服装,开发形式与其他类别相似,可以开发一些游戏周边。

  

  对于初创型公司,如果考虑到成本因素暂时做不了商标全类注册,麦翗网也建议企业咨询专业的商标代理机构,专业的商标代理人会根据行业以及未来的发展方向制定企业的商标布局策略。市场未动,商标先行是经过无数企业验证过的一句真理,莫等商标被抢注或被侵权才后悔当初。如果您对商标如何布局存在疑问,欢迎咨询麦翗网后台留言,我们会第一时间与您联系!

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