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核心类别43类被抢注,瑞幸“小鹿茶”商标布局不太完美...

作者:麦翗网 发布时间:2019-08-27 流览量:189
导 读:

  瑞幸咖啡两年时间在中国疯狂扩张,已入驻中国29个城市,门店数量近3000家,甚至超过星巴克,一举坐上国内咖啡售卖店铺数量第一把交椅。然而运行效果却并未达到预期,瑞幸咖啡2019年第二季度财报显示,净亏损达到6.813亿元,较去年同期3.33亿元同比扩大83...

  瑞幸咖啡两年时间在中国疯狂扩张,已入驻中国29个城市,门店数量近3000家,甚至超过星巴克,一举坐上国内咖啡售卖店铺数量第一把交椅。然而运行效果却并未达到预期,瑞幸咖啡2019年第二季度财报显示,净亏损达到6.813亿元,较去年同期3.33亿元同比扩大83.4%,亏损幅度同比扩大超过了100%。

  持续扩大的亏损,“小鹿茶”成为瑞幸新的抓手。卖咖啡亏本,瑞幸想要靠小鹿茶盈利。中国现制饮品行业究竟有多大,还没有比较权威的说法,但我们可以通过时下流行的一些数据和资料进行大致的估算:根据凯度消费者指数对中国25个城市15岁到45岁消费者的采样统计,我们可得到现制饮品的实际的空间应超过千亿。


  瑞幸咖啡对“小鹿茶”是非常重视的,从邀请知名民谣乐队鹿先森乐队(代表作《春风十里》)打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》到聘请流量明星刘昊然为代言人,皆能看出瑞幸的野心。如此重视之下,商标早已开始布局,毕竟瑞幸咖啡在品牌保护方面一直被业内津津乐道。

  麦翗网查询到,早在2017年,瑞幸咖啡就进行了商标布局。截止至目前,瑞幸咖啡的运营主体北京瑞吉咖啡技术有限公司名下共有883件商标,包括“LUCKY COFFEE”、“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“小蓝杯”、“瑞幸 LUCKIN”、“LUCKIN 瑞幸”等商标,且大部分已注册成功。

  从2017年创立至今,短短不到3年的时间,瑞幸咖啡的商标注册量已达近900件,足见其对商标品牌保护的高度重视。不过,近期,却传出了瑞幸咖啡的“小鹿茶”商标被抢注的消息。


  麦翗网查询中国商标网数据发现,“小鹿茶”商标的申请记录共有48条,其中瑞幸咖啡品牌方申请注册了44件,其余4件均在他人名下,目前,这些商标全部处于“等待实质审查”状态。其中,“小鹿茶”的43类商标(指定使用在“备办宴席; 咖啡馆; 自助餐厅; 餐厅; 饭店; 快餐馆; 酒吧服务; 汽车旅馆; 流动饮食供应; 茶馆”等服务上)已经被一个程某于2019年3月28日申请注册,还有一枚第43类“小鹿茶”商标由王某于2019年5月23日提出申请注册。


  小鹿茶是瑞幸咖啡于今年7月份推出的茶饮品牌系列,而瑞幸咖啡在3月份就进行了相关商标注册。小鹿茶的商标注册时间早于品牌推出时间,单从这点来看,瑞幸咖啡对于商标保护的高度重视还是值得肯定的,但是直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注册了第40204017第43类“小鹿茶”商标,比程某和王某晚了几个月。

  可能很多人对于43类商标不太了解,第43类商标是餐饮行业的核心商标,在餐饮行业,任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好,有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍,有些还会全品类注册。

  第43类商标主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。

  在这个大类别下面选择10项相关内容。这个主要是开一间实体“店”出售饮料,服务场所的门店所需要注册的。例如4301下面选10个小项:咖啡馆430024茶馆C430003自助餐厅430025饭店430073餐馆430102餐厅430027酒吧服务430138快餐馆430108自助餐馆430107流动饮食供应C430002。


  市场未动,商标先行。瑞幸显然是有这方面的意识的,只是在类别选择上失误导致被别有用心的人钻了空子,那么接下来瑞幸是否考虑提起异议维权呢?麦翗网会持续为您关注。商标注册绝不仅仅是注册一个类别那么简单,为了保护品牌不被搭顺风车,对品牌造成不好的影响,在经济实力允许的情况下,最好的选择当然就是全类注册,其次选择便是注册核心类别、重要类别,如果您对您所在的行业应该注册哪些类别进行商标布局不太了解,欢迎咨询麦翗网!

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